海外高端研學營價格破10萬 有機構一個月業績頂一年

原標題：研學游“出圈”調查（上）丨火到離譜？有機構一個月的業績頂一年

海報新聞首席記者 陳洋洋 張海振 濟南報道

近兩年，研學游越來越火爆，從張雪峰團隊推出的9999元研學游團，到海外高端研學營價格破10萬，高價“研學熱”現象引發關注。

2024年入夏以來，記者調查了解到，今年有部分研學游機構的業務量比往年翻番，有青少年航空科普的研學基地僅4月份一個月的業績，就幾乎趕上了2023年全年。

記者采訪的多位家長紛紛表示，在選擇研學游團時，主要是針對孩子的特點，理性選擇適合不同年齡、不同階段的項目，并非越多越好或越貴越好。

研學游火爆

有“研學基地”一月業績頂一年

“出發啦！”5月10日一早，濟南高新區27輛大巴車載著1300多名中小學生踏上旅途，奔赴外地研學。

“我們承接的研學游很火爆，千人團很常見?？萍佳袑W、歷史文化研學、海邊研學、勞動研學等各項目都非?；鸨?。”山東榮耀少年行研學負責人代松表示。

記者調查發現，隨著研學游火爆，山東的各研學基地也迎來了無數中小學生。

令人印象深刻的是，在倍受矚目的孔子故鄉，濟寧曲阜儒家研學基地迎來了全國一波又一波的研學團隊甚至國外的研學學生。

以“五一”假期前為例，該基地研學游火爆，一天幾千人來研學是常事，僅4月底的一天，就有4000名師生前來研學，成立短短幾年，該基地已經迎來近百萬研學中小學生。

記者注意到，跟濟寧曲阜儒家研學基地一樣，隨著研學游火爆，全國各大博物館成為最受歡迎的“研學地”之一，助推“博物館熱”持續升溫。

記者調查中發現，著名的故宮博物院、中國國家博物館、三星堆博物館等博物館倍受青睞，甚至出現“一票難求”的現象。

今年四五月份，三星堆博物館格外火爆，一隊隊穿著同款衣服、同顏色帽子的中小學生研學團從各地蜂擁而至。

令人意外的是，由于來自全國各地的研學團隊猛增，客流量巨大，三星堆博物館不得不發布通知，今后對旅行社和研學團隊做出人數、訂單數限制。

“今年研學游太火爆了，我們的業務量翻番，幾乎忙不過來。”代松表示，因為研學游太火爆，現在家長提前一兩個月就搶暑假名額，目前一些項目已經報滿。

5月10日，在濟南商河機場研學基地，一群小學生興奮不已。他們中有不少孩子們第一次接觸真飛機，近距離觀察飛機的各個部件、儀表，進入飛機駕駛艙體驗手握操縱桿的感覺，乘坐輕型運動飛機飛向藍天。

“我們今年研學游非?；鸨?，今年一個月人數就頂去年整整一年的人數。”河北直升機航空服務有限公司副總經理吳雨庭介紹， 該企業入駐商河機場前青少年航空科普研學業務量每年只有一千人次左右，如今業務呈幾何級數增長。

“天價游”搶購一空？

研學游火爆，眾多研學游產品中，就一些連堪稱“天價游”的研學項目也備受熱捧。

記者注意到， 在各大平臺，有近萬元的“網紅”研學項目，一上架就被搶空，而在各大網站，價格4萬以上的國際研學游比比皆是。

令人印象深刻的是，網紅名師張雪峰近日在直播間向粉絲宣布：“你們經常問的研學項目已經可以預約了。”此話一出，近萬元的研學游產品搶購一空。

什么研學游這么貴？記者查詢峰學APP發現，該研學項目全名為“峰行萬里菁英研學營（蘇州篇）”，研學營時間為6天5晚，從7月10日—8月14日共開放六期團組，售價為9999元，目前服務對象是14-18歲初高中生。這“搶購一空”背后，折射了部分為高考而焦慮的家長們，在孩子未來規劃方面做的又一次“努力”。

記者調查發現，目前受熱捧的高價研學營產品許多是涉及海外研學，一些海外“插班”形式的研學游最為昂貴。

“奧地利、德國、瑞士、意大利……11天行走世界藝術與時尚殿堂。”濟南家長徐女士告訴記者，最近給孩子選國際研學項目，看了下價格動輒四五萬元，甚至十多萬元。

“網上一家旅行社推出的研學游，7月18日出發，共11天要價42300元，另外一款名為13天行走歐洲四國的研學游則叫價 49980元。”徐女士表示。

記者注意到，今年上半年，濟南各中小學紛紛發布研學游招標公告，各校研學線路也在熱烈討論中。

記者調查發現，普通的中小學一般選擇省內或國內研學，而一些學費高昂的民辦學?；蚬k名校則選擇推出國際研學項目。

爆火背后的“千億生意經”

研學相關企業注冊量“井噴”

研學游火爆背后，折射了近年來人們對于孩子“學與游”結合的需求，同時也衍生了不少“生財之道”。

“近幾年研學機構大量出現，有正規的，也有個別黑機構打著研學幌子攬財。”山東一家研學機構負責人向記者透露，一些人把研學當成賺錢的“風口”，紛紛入場，期待大賺一筆。

記者查詢發現，早在2016年11月，教育部、國家發展改革委等11部門就出臺了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，要求各中小學把研學旅行納入學校教育教學計劃。這之后，研學游逐漸火爆，同時，研學也成了不少人眼中的一門“好生意”。

記者注意到，2018-2026年中國研學游市場總體呈現上升趨勢，艾媒咨詢數據顯示，預計2026年研學游市場規模將達到2422億元。

“千億生意”背后，研學相關企業如雨后春筍破土而出，短短幾年，研學相關企業注冊量出現“井噴”。

記者查詢天眼查、企查查等APP，發現截至5月15日，搜索“研學”這一關鍵詞有4萬多家公司與之相關，其中1.7萬余家是近3-5年內成立的。

據企查查數據顯示，從注冊趨勢來看，2018年研學熱度初現，注冊量猛增100.95%達6360家。2019年依然保持高熱度增長，首次破萬，注冊量達1.27萬家，同比增長99.59%。而后受環境等相關因素影響，其注冊量有所回落。2023年注冊量回溫，達2961家，同比增長76.25%。截至目前，今年已注冊1000家研學相關企業，其中前4月注冊量達971家，距去年同期增加85家。

從區域來看，湖南以5255家，居全國第一。廣東、山東分別現存3868家、3522家，位居前三，此后是江蘇、安徽等地。

“我們是比較喜歡研學的，已經連續給孩子報名研學游五六年了，我們最關心的是研學的安全、正規，希望機構和企業能重視起來。”濟南小學生家長孫先生表示。

“研學是給孩子一個出門旅游放松的機會，同時也期望孩子能學到一些東西。”濟南四年級家長田女士表示，家長們為了孩子成長真金白銀的砸出去，希望這不僅是一門生意，還要回歸“研學”本質，重點做好孩子的“研與游”。

[來源：海報新聞 編輯：孫寶震]