從終端到內容“多點開花” 青島虛擬現實產業加速集聚

原標題：青島：虛擬現實產業加速集聚

依托生產制造優勢加快延鏈補鏈強鏈，從終端到內容“多點開花”賦能千企百業

外形酷似飛碟、建成后將成為集VR體驗、展示發布、公共服務等于一體的虛擬現實文商旅綜合體全國樣板……近日，位于嶗山區的青島虛擬現實創享中心傳來好消息，項目目前已進入竣工沖刺階段，力爭5月底前交付。

作為青島市虛擬現實產業園綜合配套區的核心支撐項目，虛擬現實創享中心的加快建設正是青島虛擬現實產業蓬勃發展的縮影。綜合應用光學、顯示、交互、芯片、多媒體制作等眾多技術的虛擬現實產業，被一些業內人士視為新一代信息技術的集大成者。它所帶來的最具革命性意義的創新便是能夠利用計算機設備創建一個三維空間的虛擬世界，而人可以通過視覺、聽覺等感知這個虛擬世界，并與虛擬世界中的場景、物品、人物進行交互，如同身臨其境一般。借用蘋果的定義，虛擬現實技術會將人類世界帶入繼PC計算、移動計算之后的下一個數字新時代——空間計算時代。

今年初，蘋果Vision Pro正式發售，助推全球虛擬現實產業發展進一步提速，市場加速逼近爆發點。據艾瑞咨詢預計，2027年全球市場將有飛躍式增長。作為重點布局發展的新興產業，虛擬現實在青島的產業版圖中已培育多年。乘著此輪產業發展的東風，青島虛擬現實產業或將加快從量變走向質變。

奇點將至

似乎極少有新興產業像虛擬現實一樣，歷經了如此多輪起起伏伏。國內最早提出 VR（虛擬現實）元年的概念是2014年Facebook收購創業公司Oclulus，從那之后幾乎每幾年就會有VR/AR（虛擬現實/增強現實）即將爆發的聲音傳出。距離當下最近的當屬2021年“元宇宙”概念的走紅。但時至今日，全球VR設備年出貨量也只有不到800萬臺，而去年全年全球智能手機出貨量為11.7億部。

行至2024年，當行業因蘋果Vision Pro產品的問世而再次掀起波瀾，情況卻有所不同了。蘋果公司CEO庫克說，Vision Pro是有史以來最先進的消費電子設備。將若干在行業內尚未產業化的技術集成起來打造出一款面向市場的批量產品，正是Vision Pro對行業的意義所在。“從蘋果所應用的技術方案來看，國內企業幾乎都有相關儲備，但是僅僅處在實驗室技術或樣機階段，并未進行完整的商業化。”一位國內虛擬現實行業資深從業者告訴記者。

事實上，盡管近年來在市場層面VR/AR相關設備以及虛擬現實產業沒有呈現出爆發態勢，但產業技術進步卻在以肉眼可見的速度發生。前些年的VR設備大都有運動跟蹤效果漂移、游戲保真度低、眩暈感嚴重的狀況，且使用要依賴其他設備。但如今，得益于計算、交互、顯示等關鍵技術的持續突破，產品性能上的明顯短板都得到了極大的體驗改善，設備也實現了完全獨立于其他設備的無線化。

“這兩年，虛擬現實技術在B端（企業端）應用明顯增加。”國家虛擬現實創新中心（青島）總經理嚴小天表示，這是虛擬現實產業不斷向前發展的很好體現。與引爆消費市場的商業邏輯不同，企業級市場往往只針對一項具體的需求和痛點，而并不苛求一件在各項性能指標上都“力求最佳”的產品，比如讓工程師實現對設備的遠程維護、幫助醫生更準確定位手術位置。在文化旅游、體育運動、工業生產等各行各業，虛擬現實技術都在加速滲透。因此，很多國內VR廠商都選擇率先在企業級市場發力。

中國工程院院士趙沁平曾在接受媒體采訪時表示，虛擬現實的技術體系初步形成，細分技術也在不斷發展和成熟。虛擬現實產業正在從1.0向2.0階段演進。

蘋果Vision Pro問世則進一步點燃了消費級市場加速的引擎，這將助推VR產業真正普及從而帶動全球產業鏈發展。據報道，為了制造Vision Pro，蘋果幾乎重新建立起一條VR設備的生產線。其中，Vision Pro的零部件供應商中中國公司占了一半，遠高于iPhone中的比重。種種信號都表明，距離虛擬現實產業的奇點時刻已經越來越近。

“至于具體的時間表，除技術因素之外，很大程度上還取決于應用生態的建立。”嚴小天說，就像一臺智能手機，只有搭載了各種各樣的App，對用戶來說才有價值一樣，VR/AR設備上也要有足夠的定制開發軟件才能吸引更多消費者購買使用。

搶灘硬件大藍海

從產業鏈看，虛擬現實產業可以粗略劃分為硬件端和內容端。硬件主要為頭顯設備以及相關核心零部件，內容端則包括內容制作和分發等。青島作為制造業城市，擁有海信、歌爾等龍頭企業，硬件無疑是要率先搶灘的藍海。

事實上，青島早已出臺相關產業發展行動計劃，將夯實關鍵技術基礎，布局整機產品制造，帶動關聯配套產業集聚，建設具有全球競爭力的虛擬現實產業研發制造基地。目標到2030年，全市虛擬現實產業規模突破1000億元。

市工業和信息化局數據顯示，2023年青島虛擬現實設備產量增長98.1%，帶動智能消費設備制造業實現工業增加值同比增長62.2%，較上年同期增長34.2個百分點。

亮眼的數據背后，是青島虛擬現實產業鏈的日益完備和企業實力的持續提升。今年以來，位于嶗山區的青島市虛擬現實產業園迎來的一輪密集企業“上新”便是最好的例證。新落戶的虛擬現實硬件領域核心零部件配套企業歡創科技，將以青島為北方總部布局VR配件、融合激光建模及視覺識別避障的新一代機器人核心視覺雷達感知模組的研發、生產、銷售；3D引擎和虛擬現實底層技術企業幻杳網絡科技，將在深耕虛擬現實底層技術的基礎上，持續輸出大型游戲及虛擬現實相關產品；VR硬件開發企業小派科技將向青島虛擬現實整機產品注入新力量……

在入圍2023中國VR50強企業榜單的9家硬件企業中，樂相科技和海信視像兩家青島本土企業入選。樂相科技于2023年將總部遷至青島，旗下品牌大朋VR同時發力B端和C端，目前市場份額已攀升至全球第四，國內第二。海信在近眼顯示、感知交互等技術領域都有布局，其中海信自研手柄6DoF，實現了毫米級的定位精度和毫秒級響應時延，目前達到國內領先水平，截至2023年年底，海信在虛擬現實技術領域已累計申請超過260項專利，主導完成6項團體標準和行業標準的制定。

“目前，海信已面向B端市場發布了兩代VR一體機，推出了涵蓋硬件終端以及云平臺的工業XR整體解決方案。未來，將依托在整機設計、人機工學、感知交互算法、渲染計算、VR直播等方面的技術積累，拓展更多應用場景。”海信視像虛擬現實事業部總經理曾杰說。

依托在硬件終端以及整機制造上的優勢，青島成為我國虛擬現實產業探索前沿技術、開展共性技術研發的“國家隊”成員。2022年，國家虛擬現實創新中心（青島）由工業和信息化部批復組建。以國創中心為支撐，青島持續推動關鍵核心技術攻關突破，加快建設全產業鏈綜合檢測平臺，截至去年年底已累計申請82項發明專利、74項軟件著作權，參與2項國家標準及2項團隊標準編制，并獲批建設工業和信息化部虛擬現實融合應用創新公共服務平臺、文化和旅游部共性技術創新中心兩個國家級平臺。

據介紹，2024年國家虛擬現實創新中心（青島）將加速建設中試平臺，進一步提升虛擬現實產品設計驗證及迭代優化能力，完善全品類設計咨詢、工程開發、量產驗證等服務體系，暢通中小企業批量試制斷點與堵點。

內容制作加快布局

內容服務是虛擬現實產業鏈的重要組成部分。雖然不像硬件一樣，需要成百上千的精密零部件，但VR/AR的內容服務同樣是一個涵蓋眾多行業、高度跨界融合的領域。

僅僅是內容制作這一環節，就是一個潛力巨大的市場。內容制作指創建用于虛擬現實環境的數字內容，包括圖像、視頻、音頻、社交元素等，覆蓋游戲、影視、社交、直播、教育、房產家居、3D全景等多維度。以Meta為參考，其在2023年公布的最近一次數據顯示，旗下前Quest Store上的游戲、應用數量已經達到500余款，總營收額達到15億美元，其中有40款的收入超過了1000萬美元，而在此前的1年內，收入達2000萬美元的游戲數量同比翻了一番。

硬件終端性能和體驗的不斷進階優化，會進一步激發市場對優質內容的需求。“硬件和內容的發展一定是相輔相成的，優質的內容需要優質的硬件來支撐呈現，硬件發展好了有利于促進內容更快形成商業閉環，從而推動產業持續健康發展。”虛擬現實內容制作中心主任劉詩雅表示，不同于硬件終端的高科技競爭邏輯，內容制作比拼的核心是創意。

青島在內容制作上也正逐步完善布局。早在2017年，嶗山區政府就與虛擬現實內容制作中心達成合作。2018年，青島星鯊虛擬現實技術研究院落地嶗山區。截至目前，研究院累計參與撰寫五份虛擬現實產業權威研究報告，參與制定了國家標準《虛擬/增強現實內容制作流程規范》與兩項團體標準。同時，參與虛擬現實內容制作項目僅30個，幫助青島培育引進虛擬現實相關企業達80余家，并成立青島星鯊職業培訓學校，開展人才培訓。

“今年，研究院將與嶗山區北宅街道共同推進‘青島虛擬現實產業學院’項目。雙方將合作建設國際一流的青島虛擬現實產業學院，以此形成區域內人才建設閉環，助力青島市虛擬現實產業發展。”劉詩雅介紹。

與此同時，青島依托國家廣電總局在西海岸新區布局的5G高新視頻實驗園區，吸引優質企業集聚。目前，園區相關企業累計已達200家，在VR文旅、VR教育等方面打造出成熟的產品線和示范場景。去年，東方影都與阿里大文娛合作共建國內首個虛擬拍攝數字影棚，為影視、廣告等提供國內領先的LED數字背景拍攝、XR拍攝、綠幕拍攝等全流程技術服務。

虛擬現實技術是鏈接虛擬與現實、當下與未來的窗口。用“虛擬現實”打開未來產業發展的新空間，青島正全力加速跑。（青島日報/觀海新聞記者 孫欣）